Projeto do Instituto SYN reúne 60 empreendedoras em experiência de capacitação, geração de renda e vendas no varejo físico 

O Instituto SYN (ISYN) iniciou nova edição do projeto Lojas Colaborativas Junto & Misturado, iniciativa voltada ao fortalecimento de microempreendedores por meio de capacitação, visibilidade e geração de renda. A partir deste mês, 60 empreendedoras e empreendedores passam a ocupar espaços colaborativos localizados no Shopping Cidade São Paulo, Tietê Plaza e Grand Plaza, onde poderão comercializar seus produtos durante os próximos seis meses. A nova turma foi oficialmente inaugurada entre os dias 3 e 5 de agosto, em eventos realizados nas três unidades participantes. 

Chegando em seu oitavo ciclo, o programa consolidou-se como uma das principais iniciativas de impacto social do Instituto SYN voltadas à inclusão produtiva. Desenvolvido em parceria com o Sebrae-SP e o Instituto Ecoar, o projeto nasceu como uma ação de capacitação empreendedora e evoluiu para um modelo que combina formação, mentoria e experiência prática de mercado.  

Ao longo de sua trajetória, o Junto & Misturado já impactou cerca de 380 empreendedores e contribuiu para a geração de aproximadamente R$ 2 milhões em vendas. Resultados que demonstram seu potencial de transformar conhecimento em oportunidades concretas de renda.
 

Laboratório real de empreendedorismo  

Mais do que disponibilizar espaços para comercialização, o projeto oferece uma jornada estruturada de desenvolvimento de negócios. As participantes têm acesso às trilhas formativas do Sebrae-SP, com conteúdos sobre gestão financeira, marketing, atendimento ao cliente, vendas, precificação e planejamento empreendedor.  

Nesta edição, um dos destaques foi a capacitação presencial ministrada por Marcelo Gianini, gerente de Tecnologia da Informação da SYN. O encontro abordou temas como inteligência emocional, precificação, organização financeira, gestão de estoque, controle de vendas, utilização de sistemas e desenvolvimento de competências técnicas e comportamentais essenciais para a sustentabilidade dos pequenos negócios. 

“É extremamente gratificante ministrar essa capacitação, porque já estive no papel de empreendedor e consigo transmitir esse conhecimento de causa. Conceitos como gestão de fluxo de caixa, controle de estoque e inteligência emocional são pilares básicos para qualquer empreendedor, mas muitos têm dificuldade de separar o papel de gestor do papel de artista. Um dos momentos que mais me marca na capacitação é quando abro espaço para que cada participante se apresente, fale sobre sua empresa e sobre o propósito por trás dela. São histórias inspiradoras, quase sempre atravessadas por uma dor que levou aquela pessoa à atividade artesanal, e essa conexão entre o grupo acaba ajudando até na hora da venda”, afirma Gianini.
 

Tendência de mercado  

O crescimento das lojas colaborativas acompanha uma tendência observada em todo o setor de shopping centers, que passou a enxergar esses espaços como ferramentas de desenvolvimento econômico local e impacto social. Além de ampliar oportunidades para pequenos negócios, o modelo contribui para aproximar empreendedores do varejo formal e criar novos caminhos para a economia criativa. 

“O Junto & Misturado foi concebido para gerar oportunidades concretas de desenvolvimento econômico. Nossa proposta vai além da comercialização: buscamos criar um ambiente em que os participantes possam adquirir conhecimento, testar seus produtos, fortalecer suas marcas e ampliar suas perspectivas de geração de renda”, afirma Alexandre Nunes, Analista de Responsabilidade Social do Instituto SYN. 

Para diversas participantes, a experiência representa um primeiro contato com a rotina de vendas dentro de um shopping center. O acesso a uma vitrine qualificada (comumente distante da realidade de pequenos empreendedores devido aos custos operacionais envolvidos), possibilita validar produtos, compreender o comportamento do consumidor e amadurecer estratégias comerciais. 

“Eu me motivei a participar do projeto pela oportunidade de ter uma loja dentro de um shopping. É uma experiência que permite sentir como é realmente ter nosso próprio ponto comercial, nossa própria loja, levando nossos produtos para mais perto dos clientes. Espero, nesses próximos seis meses, conquistar novos clientes e criar uma base de consumidores fiéis. Quem sabe, no futuro, eu consiga montar meu próprio espaço. Quero aproveitar essa oportunidade para aprender a lidar com uma loja e a administrar melhor o meu próprio negócio”, afirma Andreia de Oliveira Pinto da Silva, da Athelie Flores e Fitas, que integra a nova turma no Shopping Cidade São Paulo. 

Entre as histórias presentes nesta edição estão iniciativas marcadas pela inovação, sustentabilidade e transformação social. Entre elas, empreendedoras que atuam com o acolhimento de mulheres refugiadas, artesãs que desenvolvem produtos a partir do reaproveitamento de resíduos e negócios que encontraram no projeto a oportunidade de alcançar novos mercados e públicos. 

É o caso da Mundo de Gaia, marca de Barbara Nubia Cordeiro, que via na falta de visibilidade um dos maiores desafios para crescer e hoje ocupa um espaço no Shopping Tietê Plaza. 

“Antes de ter acesso a um espaço como esse, uma das nossas maiores dificuldades era conseguir visibilidade e fazer com que as pessoas conhecessem o nosso trabalho. Por sermos uma marca artesanal, muitos produtos precisam ser vistos de perto para que as pessoas percebam o cuidado e a história por trás de cada peça, e a gente dependia muito das redes sociais e de feiras para isso. Ter acesso a um espaço como esse mudou bastante essa realidade. Hoje conseguimos estar mais perto do público e criar uma conexão real com as pessoas. Para nós, não é apenas um lugar para vender: é uma oportunidade de mostrar o nosso trabalho, fortalecer a marca e provar que o artesanato pode transformar vidas”, afirma Barbara.
 

Novos rumos para a autonomia financeira  

Ao longo dos próximos meses, os participantes do Junto & Misturado seguirão uma jornada de capacitação e comercialização, transformando aprendizado em prática e ampliando suas perspectivas de crescimento. 

Para Grasiela Caldeira, coordenadora de Responsabilidade Social do Instituto SYN, o programa reforça como o empreendedorismo pode atuar como ferramenta de autonomia financeira, inclusão produtiva e desenvolvimento social. 

“Chegar ao oitavo ciclo do Junto & Misturado demonstra a maturidade do projeto e sua capacidade de gerar resultados concretos. Ao combinar capacitação, experiência prática em um ambiente de varejo e acompanhamento contínuo, conseguimos ampliar oportunidades para empreendedoras e empreendedores que comumente encontram barreiras para acessar canais formais de comercialização”, conclui.

Sobre o Instituto SYN     

O Instituto SYN é a área social do Grupo SYN, especialista no mercado imobiliário comercial brasileiro. Por meio de parcerias estratégicas, promove projetos e ações de responsabilidade social focados em quatro pilares: Geração de Renda, Educação, Cultura e Voluntariado.  

As iniciativas apoiadas pelo Instituto SYN são direcionadas às comunidades do entorno dos shoppings centers, empreendimentos comerciais e galpões administrados pela companhia em São Paulo, Santo André e Rio de Janeiro. Em 7 anos de atuação, o Instituto já impactou mais de 2 milhões de pessoas, com investimentos superiores a R$ 25 milhões.