A relação dos consumidores com a moda está passando por uma transformação. Para uma parcela crescente do público, comprar deixou de significar apenas acompanhar tendências e passou a envolver escolhas mais conectadas à identidade, à qualidade e ao estilo de vida. No segmento premium, esse movimento se traduz na valorização de design, acabamento, durabilidade, exclusividade, curadoria e experiência — comportamento que também ganha força no interior de São Paulo.

Em vez de concentrar suas escolhas em um único tipo de produto ou seguir padrões pré-definidos, o consumidor busca combinar diferentes linguagens para construir uma imagem que tenha relação com sua personalidade. Especialmente entre o público feminino, joias, bolsas, calçados, roupas, cosméticos e itens de beleza passam a fazer parte de uma mesma jornada de descoberta e expressão pessoal.

Em Bauru, essa mudança pode ser observada na ampliação da oferta de produtos e experiências voltados ao público premium. Administrado pelo Grupo AD, o Bauru Shopping, por exemplo, reúne operações como Vivara, Victor Hugo, Luiza Barcelos, Arezzo, Luz da Lua, Live!, Track&Field, CS Club e Adcos Dermocosméticos, formando um mix que percorre diferentes universos do consumo — da moda e dos acessórios à beleza e aos cuidados pessoais.

A transformação também acompanha uma reformulação do próprio conceito de luxo. Se durante muito tempo o segmento esteve associado à ostentação e à exposição de logotipos, o mercado passou a incorporar atributos como autenticidade, materiais de qualidade, acabamento, sustentabilidade, design e identificação com a marca. É o movimento frequentemente associado ao chamado “luxo silencioso”, no qual sofisticação e exclusividade não dependem necessariamente de excessos visuais.

“Hoje, o consumidor não quer apenas saber quanto custa ou qual é a marca de uma peça. Ele quer entender o que está usando, por que aquela escolha faz sentido e como ela se conecta ao seu estilo. Mais do que seguir tendências, trata-se de construir uma forma própria de se apresentar ao mundo”, afirma Américo Cardinale, coordenador-geral de administração da AD Shopping.

O cenário nacional ajuda a dimensionar essa mudança. Pesquisa da consultoria Bain & Company aponta aumento de 26% nas vendas de produtos premium entre 2022 e 2024, com projeção de alta de 6% a 8% ao ano até 2030. O Brasil aparece ainda na nona posição entre os mercados do setor que mais crescem no mundo e responde por 25% do segmento na América Latina.

Para Ivan Mouta, gerente-geral do Bauru Shopping, o fenômeno pode ser percebido na própria jornada do consumidor. “Hoje, ela pode começar na joalheria, passar pela moda, pelos calçados, acessórios e cuidados pessoais e terminar à mesa, com a gastronomia. Essa possibilidade de descobrir diferentes marcas e vivenciar uma experiência completa em um mesmo lugar é um dos aspectos que valorizam a visita ao shopping”, afirma.

Mais do que uma tendência do varejo, a expansão da moda premium no interior revela uma transformação na forma de consumir. Para esse público, escolher uma peça, uma marca ou um produto também pode ser uma maneira de comunicar valores e identidade. Nesse contexto, a experiência de compra ganha novos significados: deixa de ser apenas aquisição e passa a envolver descoberta, repertório e expressão pessoal.

Sobre o Bauru Shopping

O Bauru Shopping é o mais completo centro de moda, lazer e entretenimento de toda a região. Com 36 anos, está totalmente consolidado como referência em lazer, compras e convivência no setor mais valorizado da cidade. O empreendimento possui área de influência que abrange mais de 40 cidades, com fluxo anual de mais de 10 milhões de consumidores. São 230 lojas em funcionamento, dentre âncoras, megalojas e 45 operações de alimentação que contribuem para o crescimento econômico de Bauru, com oportunidades de emprego e geração de renda. Site: www.baurushopping.com.br; Facebook: www.facebook.com/BauruShopping; Instagram: @baurushoppingoficial.

Sobre o Grupo AD

A AD Shopping está presente em todas as regiões brasileiras. Seu portfólio é composto por 50 empreendimentos de diversos formatos, localizados tanto nas capitais quanto no interior. São 35 anos de experiência em desenvolvimento, planejamento, investimento, comercialização e gestão de shopping centers. O Grupo AD lançou, em 2021, a AlugueON, plataforma digital de locação de lojas e merchandising, que facilita a prospecção dos locatários na obtenção do ponto comercial em sua estratégia de expansão comercial, seja em lojas, seja em quiosques ou mídia no mall. Visite: www.adshopping.com.br, www.admall.com.br e www.alugueon.com.br.