O empreendimento de Florianópolis concorre ao “Oscar dos Shopping Centers” nas categorias Campanhas Institucionais e Gestão de Pessoas.

O Beiramar Shopping consolida sua posição de protagonismo no cenário nacional ao ser anunciado como finalista do Prêmio Abrasce, a maior honraria do setor de shopping centers no Brasil. O empreendimento disputa o troféu em duas frentes estratégicas: Campanhas Institucionais, com a série documental do Dia da Mulher, e Gestão de Pessoas, com o projeto de modernização administrativa e cultura organizacional.

As indicações reforçam o compromisso do “Coração da Cidade” em humanizar processos e fortalecer o vínculo entre colaboradores, lojistas e o público externo.

“Figurar no palco principal da Abrasce com esses dois cases é a materialização de um propósito que vai além do varejo. No Beiramar Shopping, entendemos que o nosso maior diferencial competitivo é o capital humano. Quando investimos na infraestrutura para o colaborador e damos voz às suas histórias reais, estamos fortalecendo o alicerce que sustenta a conexão emocional com nossos clientes”, afirma Juliana Ohlweiler Duarte de Oliveira, gerente de marketing do Beiramar Shopping.

Histórias reais no centro da estratégia

Na categoria Campanhas Institucionais, o Beiramar Shopping se destacou com a série especial lançada no Dia Internacional da Mulher, chamado de Feito por pessoas, movido por histórias: mulheres que constroem o Beiramar Shopping todos os dias. Em vez de uma campanha publicitária tradicional, o shopping deu voz a sete colaboradoras de diferentes setores, revelando as trajetórias de quem constrói a experiência do empreendimento diariamente.

Foram sete episódios semanais, publicados nas redes sociais do shopping, que exploraram desafios, liderança e superação. O projeto humaniza a marca, transformando o “uniforme” em rosto e história, gerando uma onda de pertencimento e engajamento orgânico nas redes sociais.

Na categoria Gestão de Pessoas, o shopping concorre com um projeto que revolucionou o ambiente interno de trabalho a partir da premissa de que a excelência no atendimento ao cliente é um reflexo direto do bem-estar da equipe. Essa transformação englobou desde a mudança para um novo espaço administrativo, mais amplo, iluminado e sem barreiras físicas – visando incentivar a colaboração e a agilidade – até a renovação dos uniformes institucionais, que passaram a atuar como símbolos de reconhecimento e orgulho profissional. Mais do que alterações físicas, a iniciativa promoveu um reposicionamento na cultura organizacional, colocando cada colaborador como peça central e protagonista na construção da experiência Beiramar.

“Estar entre os finalistas do Prêmio Abrasce é o reconhecimento de que estamos no caminho certo ao colocar as pessoas no centro da nossa estratégia. Seja contando as histórias de nossas colaboradoras ou investindo em um ambiente de trabalho mais integrado, nosso foco é a valorização humana”, destaca a gerente de marketing.

Sobre o Prêmio Abrasce

Realizado pela Associação Brasileira de Shopping Centers, o prêmio celebra os projetos mais inovadores e eficientes do setor em todo o país. Os vencedores serão anunciados em uma cerimônia que reúne os principais players do mercado varejista nacional, no dia 25 de junho, em São Paulo. Em 2025, o prêmio recebeu 730 cases inscritos e contou com 240 finalistas, incluindo o Beiramar Shopping, com o case Beiramar Fashion Trends, consolidado como o maior evento de moda do sul do país.