Campanha transforma empreendimentos em pontos de encontro para viver o torneio

A Copa do Mundo é um dos poucos momentos capazes de mobilizar o país inteiro em torno de uma mesma emoção. É quando o futebol vira encontro, celebração e experiência compartilhada. De olho nesse comportamento, a Ancar apresenta sua campanha para o torneio de 2026, transformando seus shoppings em pontos de encontro para as pessoas torcerem juntas.

A iniciativa parte de dados que reforçam essa tendência. Segundo o estudo “O Brasileiro e a Copa: Mídia, Influência e Consumo”, promovido pela Resenha Digital Clube e desenvolvido pela Data-Makers, 95% dos brasileiros pretendem acompanhar os jogos e 71% afirmam que devem consumir mais durante o período. O público não quer só assistir aos jogos, quer viver a Copa. E, principalmente, viver junto.

Com o conceito “Vem pro jogo. Torcer junto é Brasil demais”, a campanha será implementada nos empreendimentos da rede em todo o país, criando ambientes que combinam a energia da torcida com conforto, segurança e conveniência. O movimento acompanha uma tendência já vista em grandes eventos ao redor do mundo. Espaços que combinam transmissão, experiência e interação com o público ganham cada vez mais força.

“A Copa tem um papel único de mobilização no Brasil. Quando olhamos para esse momento, entendemos que o shopping pode ser o lugar onde essa experiência acontece de forma completa, reunindo diferentes perfis em um ambiente confortável, seguro e preparado para receber essa energia coletiva”, afirma Cecília Ligiéro, Diretora de Marketing, Vendas e Inovação da Ancar.

A Ancar aposta em traduzir o espírito das celebrações das ruas para dentro dos shoppings, organizando a experiência da torcida com estrutura e programação. Arenas com telões, ambientação temática, espaços de convivência, espaços para troca de figurinhas e outras ativações criam um clima imersivo, que convida o público a chegar antes, ficar durante e continuar depois dos jogos. A ideia é transformar cada partida em um momento de encontro, entretenimento e consumo.

A campanha foi pensada como uma jornada contínua, com ações que começam antes mesmo do início da Copa. Entre os destaques estão os espaços para troca de figurinhas, um clássico que atravessa gerações. Também fazem parte murais interativos da torcida e experiências de personalização, que convidam o público a entrar no clima do torneio desde o pré-jogo. Durante os jogos, ativações promocionais conectam a emoção da partida com benefícios em tempo real. Isso cria uma dinâmica de engajamento que acompanha cada lance.

A Ancar estruturou um modelo de ativações e experiências que abre espaço para parcerias, ações de relacionamento e presença de marca em um dos períodos de maior engajamento do calendário.

A campanha conta com a força de parceiros estratégicos como Coca-Cola, Med Sênior, Panini e Via Varejo, entre outros, que juntos potencializam a experiência da Copa do Mundo nos shoppings da rede.

O conjunto de iniciativas elaboradas pela Ancar contribui para transformar os shoppings em pontos de encontro durante a Copa, fortalecendo a conexão emocional com os consumidores e ampliando a relevância dos empreendimentos ao longo do período.

“Mais do que assistir aos jogos, as pessoas querem viver esse momento juntas. E os shoppings têm a estrutura ideal para transformar essa experiência em algo completo”, afirma a executiva.