Com mais de 1.000m², operação conjunta reúne beleza, cosméticos e variedades japonesas, gera mais de 50 empregos diretos e reforça a posição de Marília como polo regional de consumo

Marília passa a contar com uma das maiores operações conjuntas da Soneda A Casa da Beleza e da Daiso Japan no Estado de São Paulo. As duas redes inauguraram, na manhã desta quinta-feira (22), uma megaunidade no Marília Shopping, administrado pelo Grupo AD, em um projeto que une duas referências do varejo em um espaço com mais de 1.000 m². A chegada das marcas amplia as opções de consumo na cidade e região, fortalece o mix de operações do Shopping e contribui para o desenvolvimento econômico local, com a criação de mais de 50 empregos diretos.

A solenidade reuniu representantes das duas redes, o prefeito de Marília, Vinicius Camarinha, a gestão do Marília Shopping e autoridades locais. Durante o evento, a direção da Soneda recebeu da Câmara Municipal de Marília um certificado de votos de congratulações pelo investimento na cidade e pela geração de empregos.

A nova unidade adota um formato híbrido, no qual as marcas dividem o espaço e compartilham a estrutura operacional e os caixas, proporcionando uma experiência integrada de compras. A proposta combina o portfólio de beleza, cosméticos e cuidados pessoais da Soneda com a variedade de produtos para casa, papelaria e conveniência da Daiso Japan, reunindo diferentes categorias em um único ambiente.

Para Américo Cardinale, superintendente regional do Grupo AD, responsável pela gestão do Marília Shopping, a inauguração representa a concretização de uma conquista construída ao longo de anos e reforça o potencial de Marília e de toda a região. “Foi uma conquista do Marília Shopping trazer esses dois grupos fortes do varejo nacional e internacional. Foram cerca de três anos de conversas em busca de um espaço adequado. E a expectativa é sempre grande. Existem alguns estudos que demonstram o consumo desse setor de cosméticos e beleza, que cresceu muito nos últimos anos. E essa marca traz a maior capacidade para atender todo esse público, seja ele masculino ou feminino, de todas as idades. E isso demonstra a pujança da cidade e a força do nosso mercado consumidor”, destaca.

Para Minoru Kamachi, CEO da Soneda, a chegada à cidade também tem um significado afetivo. Com raízes familiares na região, o executivo destaca a satisfação de retornar com uma operação que reúne duas marcas de forte apelo junto aos consumidores. “Para a nossa família Kamachi, abrir uma loja em Marília, principal cidade da Alta Paulista, é uma volta às origens. Nossa família é daqui da região, de Junqueirópolis, onde nasci. Tínhamos muita vontade de voltar trazendo uma loja desejada, reunindo Soneda e Daiso. Estamos muito felizes com o carinho que recebemos e empolgados para fazer um bom trabalho”, afirma.

Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, ressalta que a parceria entre as redes consolidou um modelo de expansão que combina conveniência e complementaridade entre os produtos. Com a unidade de Marília são mais de 50 lojas da Soneda que reforça a estratégia de crescimento da marca no interior paulista. “Cerca de 97% do nosso público é feminino, e unir a comodidade das utilidades domésticas e de outros produtos com o universo da beleza criou uma sinergia perfeita. O interior tem colhido muitos frutos dessa parceria. Marília sempre esteve nos nossos planos, e precisávamos de um ponto amplo. A oportunidade surgiu em sintonia com a nova expansão do Marília Shopping”, explica.

Conexão com a cultura japonesa

Com a inauguração em Marília, a Daiso Japan chega à marca de 205 lojas no Brasil. O presidente da multinacional no país, Keisuke Ohno, destacou que a entrada no mercado local era um objetivo antigo da rede, que já estudava a cidade desde 2018. “Marília é uma cidade muito importante para nós. Desde 2018, estávamos analisando esse mercado e agora, com a parceria e o apoio da Soneda, conseguimos inaugurar a Daiso aqui. Estamos muito felizes”, afirma.

A chegada da marca também fortalece os vínculos de Marília com a cultura japonesa, presente na história e nas tradições do município. O prefeito Vinicius Camarinha ressaltou os reflexos positivos do empreendimento para a economia e a relação histórica da cidade com o Japão. “Damos as boas-vindas a esse grande grupo, que traz produtos de beleza e utilidades, mas, acima de tudo, contribui para o desenvolvimento, movimenta a economia e gera emprego e lazer para a população. A Daiso nasceu em Higashihiroshima, cidade-irmã de Marília. Temos a maior festa japonesa do interior, o Japan Fest, e um carinho imenso pela colônia que ajudou a construir a nossa cidade”, destaca.

Mais opções para Marília e região

No Marília Shopping, os consumidores encontram o portfólio da Soneda, com destaque para o conceito Oriental Beauty, que reúne produtos de skincare e cosméticos asiáticos, além de itens de beleza e cuidados pessoais. A operação se integra ao catálogo da Daiso Japan, conhecido pela diversidade de utilidades domésticas, papelaria, acessórios e produtos para o dia a dia.

A inauguração reforça a estratégia do Marília Shopping de ampliar e qualificar continuamente seu mix de operações, acompanhando novos hábitos de consumo e trazendo marcas que despertam o interesse do público. A chegada conjunta da Soneda e da Daiso representa mais um avanço nessa trajetória, com uma operação de grande porte que amplia as experiências de compra e fortalece a atratividade do Shopping para Marília e toda a região.

SOBRE O MARILIA SHOPPING
Inaugurado em 2000, o Marília Shopping é a principal referência em compras e lazer para Marília e mais de 60 cidades da região, alcançando um público de mais de 1,2 milhão de pessoas. Administrado pelo Grupo AD, o empreendimento tem localização estratégica com acesso direto pela rodovia do contorno.
O shopping reúne grandes marcas, praça de alimentação diversificada, estacionamento gratuito, cinco salas de cinema Cinépolis, academia, corredor de serviços com salão de beleza e estética e o Kids Park, parque de entretenimento gratuito. Visite: www.mariliashopping.com.br

SOBRE A SONEDA A CASA DA BELEZA (www.soneda.com.br)
A Soneda foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem mais de 50 lojas distribuídas por 23 cidades: São Paulo, Atibaia, Araçatuba, Amparo, Bauru, Campinas, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Taboão da Serra, Ferraz de Vasconcelos, Itupeva, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Ribeirão Preto, Santos, Guarujá e Praia Grande, além de Vila Velha, no Espírito Santo. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.
Mensalmente, a rede atende mais de 700 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.