Conheça a história de Jessyca Cristina Leoni, da Almazzen, a primeira participante das Lojas Colaborativas a ter um espaço próprio no mesmo shopping em que deu os primeiros passos no varejo 

No último dia 2 de maio, o Grand Plaza Shopping, em Santo André (SP), foi palco de uma conquista que vai além da inauguração de um quiosque em um shopping. A Almazzen, marca criada pela empreendedora Jessyca Cristina Leoni, nasce no mesmo espaço onde antes funcionou o quiosque do programa Lojas Colaborativas Junto & Misturado, o mesmo em que ela iniciou sua trajetória empreendedora. 

A inauguração representa um marco simbólico. Jessyca é a primeira participante do Lojas Colaborativas a conquistar um espaço próprio dentro do mesmo shopping em que deu seus primeiros passos no varejo.  

Mais do que uma realização individual, o momento evidencia a maturidade e a sustentabilidade de um programa que, desde 2021, vem transformando histórias a partir do empreendedorismo.
 

Do mundo corporativo ao empreendedorismo com propósito 

A trajetória de Jessyca não começou no varejo, mas no ambiente corporativo. Após mais de uma década de atuação administrativa, sua vida mudou após um desligamento profissional, momento que abriu caminho para o nascimento da Almazzen. 

“A Almazzen nasceu em 2020 com a proposta de transformar plantas em presentes com significado. São pequenos ecossistemas que carregam histórias, memórias e intenções”, conta.  

Ela trabalha principalmente com terrários, kokedamas (uma técnica milenar de jardinagem que cultiva plantas sem vasos, envolvendo suas raízes em uma mistura de substrato coberta por musgo) e peças vivas personalizadas.    

Sem experiência prévia em vendas, ela começou com arranjos simples e encontrou no empreendedorismo uma nova possibilidade: “O crescimento não aconteceu de forma exponencial, ele veio das tentativas, dos erros, dos aprendizados e, principalmente, da decisão de não parar no meio do caminho”, afirma. 
 

O papel das Lojas Colaborativas nessa virada 

A entrada no programa Lojas Colaborativas Junto & Misturado foi decisiva para estruturar o negócio. Mais do que apenas uma vitrine, a iniciativa oferece formação empreendedora, vivência prática e suporte contínuo aos participantes. 

“O projeto é como uma escada rolante porque oferece uma base estruturada para o desenvolvimento dos empreendedores”, define Jessyca, em uma analogia com o shopping.  

Criado em parceria entre Sebrae SP, Instituto SYN (ISYN) e Instituto Ecoar em 2021, o programa já impactou centenas de empreendedores (principalmente mulheres em situação de vulnerabilidade), promovendo capacitação, autonomia financeira e inserção no varejo. Em seus 7 anos de atuação, celebrados em 2026, o ISYN já impactou mais de 2 milhões de pessoas, com cerca de R$ 25 milhões investidos em iniciativas que têm na geração de renda um de seus principais pilares. 

Ao fomentar pequenos negócios e criar oportunidades reais de comercialização, o Instituto SYN contribui diretamente para a mobilidade social e a independência financeira dos participantes.
 

Um modelo que se retroalimenta 

A conquista de Jessyca também revela um efeito importante do projeto: sua capacidade de se retroalimentar. Ex-participantes do programa retornam como mentores, fortalecem a rede e inspiram novos empreendedores a seguirem o mesmo caminho. 

“Mais do que abrir um quiosque, esse momento representa a construção de um caminho possível. A Almazzen nasceu sem histórico empreendedor na família, mas com disposição para aprender, ajustar e continuar”, destaca.  

A ideia de Jessyca é que o impacto comece a se multiplicar, já que a trajetória da Almazzen pode inspirar outros participantes a buscarem espaços próprios, inclusive nos outros shoppings que abrigam as Lojas Colaborativas: Shopping Cidade São Paulo e Tietê Plaza. 
 

Um modelo mais justo e sustentável 

Outro diferencial do projeto está na forma como valoriza os empreendedores. Ao contrário de outras iniciativas, em que taxas podem comprometer a viabilidade dos negócios e até descaracterizar as marcas, o modelo do programa prioriza a autonomia. 

No Lojas Colaborativas, cerca de 95% da renda gerada permanece com os empreendedores, que também têm espaço para contar suas histórias e fortalecer suas marcas junto ao público, fator essencial para a construção de identidade e para fidelização de clientes.
 

Um passo que abre caminhos 

A inauguração do quiosque da Almazzen marca um novo começo. Para Jessyca, o espaço nasce com um olhar coletivo, mantendo a essência colaborativa que marcou sua trajetória. 

“Estar hoje dentro de um shopping mostra que existe espaço para quem constrói com consistência, mesmo começando de forma simples”, conclui.  

Ao transformar a própria história em exemplo, Jessyca Leoni ajuda a consolidar o que o projeto sempre propôs: gerar oportunidades reais, sustentáveis e capazes de mudar vidas.