Nova unidade estreia formato inédito, mais próximo e especializado, com foco em corrida, fitness e natação, integração omnichannel e serviços pensados para aumentar recorrência e conexão com a comunidade local

A Decathlon inaugura, no dia 9 de maio, sua nova unidade no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo, marcando a estreia de um novo modelo de loja compacta no Brasil. A abertura faz parte da estratégia da marca de expandir sua presença local por meio de lojas satélites, unidades mais compactas e estrategicamente localizadas em centros comerciais, pensadas para estreitar o vínculo com a comunidade, aumentar a recorrência de clientes e se adaptar à rotina urbana. Com foco em corrida, fitness e natação e integração com o digital, o espaço foi desenvolvido para oferecer uma experiência prática, acessível e alinhada ao dia a dia de consumidores com pouco tempo disponível.

A escolha do Morumbi Town, na região da Vila Andrade, reforça o papel estratégico da nova unidade. Localizado em uma das áreas com maior crescimento imobiliário da cidade e forte cultura esportiva, o entorno se destaca pela alta concentração de academias, clubes e espaços de prática. O shopping acompanha esse movimento e se posiciona como um polo de experiências e bem-estar, contando com operação de academia e espaços voltados à prática esportiva, além de iniciativas recorrentes que incentivam um estilo de vida ativo. A região também conta com nove clubes de natação e cerca de 93% dos condomínios possuem piscina, além de quatro academias de tênis e oito arenas de esportes de areia, reforçando o perfil ativo do público local. 

“A chegada da Decathlon ao Morumbi Town está diretamente conectada à nossa estratégia de consolidar o empreendimento como um hub de serviços, conveniência e experiências alinhadas ao comportamento do consumidor urbano. Estamos inseridos em uma região em constante crescimento, com forte presença de um público ativo, e buscamos continuamente qualificar nosso mix com marcas que dialoguem com essa dinâmica”, afirma Murilo Pereira, superintendente do Morumbi Town Shopping.

Inserida nesse contexto, a loja nasce com a proposta de facilitar o acesso ao esporte de forma conveniente, reunindo em um único espaço produtos, atendimento especializado e diferentes possibilidades de compra, em um ambiente mais próximo da rotina dos consumidores. 

Entre os destaques estão o serviço de entrega expressa de 30 minutos até 48 horas, a partir da unidade da marca na região, a venda assistida via WhatsApp e o acesso ao portfólio completo por meio de soluções digitais integradas à loja. Na prática, o cliente pode comprar tanto pelo próprio celular quanto com o apoio de vendedores, conectando a experiência física a um estoque ampliado e mais acessível.

“A gente está evoluindo o papel da loja para acompanhar a rotina de quem vive na cidade. Nem todo mundo tem tempo ou quer ir até uma loja grande para resolver tudo. Aqui, a proposta é ser mais direto: um espaço próximo, com foco no que o cliente mais pratica no dia a dia e com o suporte de especialistas para ajudar na escolha certa”, afirma Flavio Fialho, Diretor de Expansão e Operações da Decathlon Brasil.

Com sortimento direcionado para corrida, fitness e natação, modalidades com forte presença na rotina esportiva da região, a unidade reforça o modelo de atendimento técnico já característico da Decathlon, com vendedores especializados para oferecer recomendações personalizadas de acordo com o perfil e o momento de cada cliente, do iniciante ao mais experiente, agora em um ambiente mais ágil e focado nas principais demandas locais. 

Como parte da estratégia omnichannel, a loja também é a primeira da Decathlon no país a contar com vendas via WhatsApp, ampliando as possibilidades de interação com o consumidor e oferecendo mais conveniência no processo de compra. Pelo canal, os clientes podem tirar dúvidas, receber recomendações personalizadas e finalizar compras com o suporte de vendedores especialistas.

Mesmo com foco em modalidades específicas, o acesso ao portfólio completo da marca continua disponível por meio da integração com o digital, com mais de 65 esportes disponíveis e opções de entrega rápidas, ampliando a conveniência para o consumidor. A operação também inclui itens essenciais para o dia a dia esportivo, como suplementos, garantindo acesso completo ao ecossistema da Decathlon. A proposta é permitir que o consumidor resolva diferentes necessidades em menos tempo, sem abrir mão da variedade.

“Essa evolução acompanha a forma como o esporte vem ganhando espaço na rotina das pessoas. O nosso papel é facilitar esse acesso, seja com produtos mais adaptados, com a proximidade das lojas ou com uma experiência mais integrada entre físico e digital. No fim, é sobre tornar mais simples começar e continuar praticando esporte”, complementa Flavio.

O movimento faz parte da estratégia de evolução do varejo da Decathlon no Brasil, que combina a expansão em regiões urbanas de alta densidade com a adaptação dos formatos de loja, conectando cada vez mais os ambientes físico e digital. Atualmente, o país está entre os dez principais mercados da companhia, que conta com mais de 50 lojas físicas e um portfólio voltado a mais de 65 modalidades esportivas.

Entre intenção e prática: o desafio de transformar o esporte em rotina no Brasil

O movimento ocorre em um momento simbólico para a companhia, que celebra 50 anos globalmente e 25 anos de operação no Brasil. A iniciativa também reflete mudanças no comportamento do consumidor. Embora 93% dos brasileiros afirmem que querem se exercitar, apenas 44% conseguem manter uma rotina ativa, segundo estudo conduzido pela Decathlon em parceria com a Consumoteca. 

Esse cenário reforça a busca por soluções mais práticas, acessíveis e integradas ao dia a dia, contexto em que o Brasil tem ganhado relevância dentro da estratégia global da Decathlon. O país vem se consolidando como um polo de desenvolvimento para categorias como fitness, com soluções desenhadas a partir das necessidades e da diversidade das consumidoras brasileiras, além de atuar como mercado-chave para a implementação de novos formatos de loja e iniciativas omnichannel, que conectam experiência física e digital de forma mais eficiente.

Sobre a Decathlon

A Decathlon é a maior varejista multiesportes do mundo. Voltada para iniciantes e atletas de ponta, a empresa é uma fabricante inovadora de artigos esportivos para diferentes níveis de prática. Em 2026, a marca francesa celebra 50 anos de história e 25 anos de atuação no Brasil, marcos que reforçam sua trajetória na democratização do acesso ao esporte. Presente em 80 países, com 102,900 colaboradores e 1.902 lojas em todo o mundo, a Decathlon cria e inova produtos técnicos, seguros e sustentáveis, com o objetivo de tornar o esporte cada vez mais presente na vida das pessoas. No Brasil, a Decathlon tem a oferta de suas marcas próprias, além de parcerias com grandes marcas internacionais disponibilizadas em mais de 50 lojas com atendimento personalizado por meio de seus colaboradores especialistas. Desde 2013 também no e-commerce, a empresa vem ampliando sua atuação nacional. Para saber mais, acesse o site ou o site exclusivo de sustentabilidade, ou os perfis da marca nas redes sociais: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, X e LinkedIn.

Informações à imprensa Decathlon:
Agência Lema
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Sobre o Morumbi Town Shopping

O Morumbi Town Shopping oferece um conceito diferenciado, integrando inovação, entretenimento, diversão, conveniência, gastronomia e compras de forma única, tornando-se o destino ideal para todos os momentos.

Com um mix de marcas renomadas, incluindo restaurantes como OUE SUSHI, Outback, Pecorino e Bar do Alemão, e opções de lazer como Neo Geo Family, parque de diversões indoor com mais de 2.000 m², Urban Motion, Winners Academy, Cinesystem e o Sampa Beach, proporcionando experiências variadas para toda a família.

Ainda traz a NBA Store, a terceira maior loja da liga no mundo, além das flagships do hipermercado Zaffari, Panvel e Tstore Tramontina.

Confirmando seu posicionamento Petfriendly, o Morumbi Town Shopping possui um dos principais  Espaço Pet  de São Paulo e região, com uma área de 300m², o espaço conta com acesso monitorado via QRCode e estrutura especializada com vários atrativos como túneis, rampas, saltadores e obstáculos.

O compromisso com esse público se reflete também na chegada da Petlove, que inaugurou no empreendimento sua primeira loja em um shopping center, ampliando as opções de conveniência e serviços voltados aos tutores e seus pets.

O Morumbi Town Shopping está localizado na Av. Giovanni Gronchi, 5930, Vila Andrade, Zona Sul de São Paulo.

Informações à imprensa Morumbi Town Shopping:
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