Pouco depois de anunciar com sucesso a chegada da gigante Columbia, o i Fashion Outlet Santa Catarina abre as portas para a primeira loja Adidas do empreendimento, uma operação que ocupa uma área de 316 m². Este movimento não é por acaso.

O esporte vem ganhando cada vez mais espaço na economia e no comportamento de consumo, movimentando diferentes setores da cadeia e aproximando performance, moda e lifestyle. No varejo, esse movimento também se reflete na expansão da presença de marcas esportivas em diferentes formatos e canais.

A nova loja amplia o portfólio esportivo do outlet, que já reúne marcas como Nike, Puma, Track & Field, Reebok, Treme Terra, Asics e Columbia, além de operações que também trabalham com linhas voltadas ao esporte, como a Calvin Klein. A chegada da Adidas reforça a presença da categoria no empreendimento e acompanha uma transformação do próprio mercado esportivo, no qual produtos voltados à prática esportiva convivem cada vez mais com itens associados à moda casual e ao dia a dia.

“O fortalecimento do segmento esportivo dentro do nosso mix acompanha uma mudança importante no comportamento do consumidor, que hoje transita com mais naturalidade entre esporte, moda e lifestyle. A chegada da Adidas amplia essa oferta e reforça o posicionamento do i Fashion Outlet como um destino que reúne grandes marcas e diferentes possibilidades de consumo”, afirma Pedro Sousa, coordenador de Marketing do i Fashion Outlet Santa Catarina.

O respaldo está na dimensão econômica do setor. De acordo com levantamento da EY em parceria com a organização Sou do Esporte, citado pela Associação pela Indústria e Comércio Esportivo (ÁPICE), a cadeia do esporte movimentou R$ 183,4 bilhões no Brasil em 2023, o equivalente a 1,69% do PIB nacional, além de ter gerado cerca de 3,3 milhões de empregos formais diretos e indiretos. O comércio de artigos esportivos respondeu por 52% dos empregos relacionados à cadeia analisada.

A relevância da categoria também se conecta à evolução do próprio varejo. Segundo o Perfil do Setor de Shopping Centers 2025/2026, da ABRASCE, os shopping centers brasileiros movimentaram R$ 200,9 bilhões em vendas em 2025, alta de 1,2% em relação ao ano anterior, e concentraram mais de 124 mil lojas em 658 empreendimentos. O levantamento aponta ainda para uma ampliação dos usos e do mix desses espaços, que passam a incorporar de forma cada vez mais relevante experiências, gastronomia, serviços e diferentes categorias de consumo.

Dentro desse cenário, os outlets ocupam um espaço particular no varejo. A ABRASCE define esse formato como uma operação em que grandes marcas nacionais e internacionais comercializam diretamente ao consumidor produtos de coleções anteriores e excedentes, geralmente com preços mais acessíveis.

No i Fashion Outlet Santa Catarina, a expansão do segmento esportivo acompanha justamente essa combinação entre marcas reconhecidas, diferentes categorias de produtos e proposta de compra. A nova Adidas terá como principal destaque a linha Originals, além de produtos de Sportswear e Futebol, aproximando diferentes universos dentro do portfólio da marca. A operação terá interior inspirado no conceito Adidas Originals, enquanto a fachada mantém a identidade tradicional das três listras.

A chegada da marca também amplia a diversidade de ofertas para os consumidores da região. Com a presença de diferentes nomes do segmento esportivo, o empreendimento reúne alternativas que contemplam desde produtos voltados à prática esportiva até itens que incorporam referências esportivas ao vestuário e ao cotidiano.

O cenário ganha ainda mais relevância em 2026, ano marcado por grandes eventos esportivos internacionais, como os Jogos Olímpicos de Inverno e a Copa do Mundo FIFA. Segundo a ÁPICE, ciclos como esses ampliam a visibilidade global do esporte, mobilizam cadeias produtivas e de consumo e contribuem para impulsionar discussões sobre inovação, sustentabilidade, digitalização e novas formas de engajamento com o público.