Em um cenário em que o varejo físico passa a disputar permanência, memória e experiência, a Altenburg escolheu o Beiramar Shopping para receber uma de suas mais estratégicas operações no sul do país. A marca inaugura em agosto, em Florianópolis, uma nova loja conceito desenvolvida para ampliar a jornada do consumidor por meio de tecnologia, arquitetura sensorial e experiências imersivas voltadas ao bem-estar.

A nova unidade chega em um momento de forte expansão da companhia, considerada uma das maiores indústrias têxteis do Brasil, que projeta multiplicar por dez o número de lojas no país nos próximos anos. Mais do que um ponto de venda, a operação foi concebida como uma plataforma de experiência, conectando design, comportamento humano, inovação e a construção do conceito de bem dormir, um dos pilares estratégicos da marca.

O projeto é considerado uma referência na jornada varejista da Altenburg e foi desenhado para ir além da lógica tradicional de exposição de produtos. A proposta é transformar o espaço em um ambiente de conexão emocional com o consumidor, aproximando o público da essência da marca, dos processos de fabricação e do propósito construído pela companhia ao longo de mais de um século de história. “A ideia é irmos cada vez mais além da exibição e da venda de produtos em nossas lojas. Queremos criar uma conexão emocional com as pessoas, aproximando-as dos processos de fabricação, da nossa missão e do nosso propósito”, afirma Fabrício Juvêncio, gerente de varejo da Altenburg.

O projeto da nova loja foi concebido a partir de estudos sobre comportamento humano e arquitetura sensorial, utilizando iluminação, texturas, aromas e ambientação como ferramentas para estimular conforto, desaceleração e acolhimento. A proposta também acompanha uma transformação observada globalmente no varejo premium, onde as lojas deixam de funcionar apenas como espaços transacionais para assumirem papel de experiência, relacionamento e construção de comunidade em torno das marcas. “Queremos ampliar a jornada com a marca, fortalecendo os pontos de conexão com o consumidor. Hoje, os ambientes influenciam diretamente nosso comportamento e nossas emoções. Os sentidos funcionam como gatilhos capazes de despertar sensações positivas ou negativas. Por isso, desenvolvemos um projeto pensado para promover aconchego, tranquilidade e bem-estar”, complementa Fabrício.

A escolha do Beiramar Shopping para receber a nova operação também dialoga diretamente com o posicionamento construído pelo empreendimento nos últimos anos, baseado em curadoria de marcas, experiência de permanência e fortalecimento do relacionamento com o consumidor. “A chegada da Altenburg representa muito mais do que a inauguração de uma nova loja. Existe uma convergência muito forte entre as marcas na forma de enxergar experiência, relacionamento e bem-estar. Receber uma loja conceito deste porte reforça o posicionamento do Beiramar Shopping como um empreendimento conectado às transformações do varejo contemporâneo e às novas expectativas de consumo”, destaca Leila Martins, superintendente do Beiramar Shopping. E completou: “A casa passou a ocupar um novo papel na vida das pessoas nos últimos anos. O consumidor passou a investir mais em conforto, qualidade de vida, autocuidado e bem-estar dentro do próprio lar, transformando ambientes em extensões da experiência emocional e sensorial. A chegada da Altenburg ao Beiramar Shopping converge diretamente com esse movimento contemporâneo de consumo, em que dormir bem, desacelerar e criar espaços de acolhimento deixaram de ser apenas tendências e passaram a representar um novo estilo de vida”. 

A inauguração também acompanha um movimento cada vez mais evidente no varejo contemporâneo, onde o bem-estar deixa de ser apenas diferencial competitivo e passa a ocupar espaço de atributo essencial de valor percebido pelo consumidor. De acordo com pesquisa global da PwC, 73% dos consumidores afirmam que a experiência é um fator determinante em suas decisões de compra, enquanto estudos da Salesforce mostram que 80% dos clientes consideram a experiência oferecida por uma marca tão importante quanto os próprios produtos ou serviços. Em um mercado em que funcionalidade já não basta, marcas passam a disputar relevância por meio da capacidade de criar significado, acolhimento e pertencimento.