Evento reuniu líderes e gestores para debater as oito macrotendências de negócios, com insights de Juliana Montenegro, Head de Inteligência de Mercado da ATcom.

O Grupo Enashopp reuniu, nesta terça-feira (18), seu time de gestores para o NEXT Enashopp: Os oito movimentos que vão redefinir os negócios. Sob o comando de Juliana Montenegro, Head de Inteligência de Mercado e Estratégias da ATcom Comunicação Corporativa, o encontro apresentou os principais insights para uma gestão estratégica, humanizada em sintonia com as novas tecnologias, apresentados durante o Web Summit 2026 – um dos maiores encontros mundiais de inovação, marketing, mídias e negócios.

Durante o evento, Juliana Montenegro apresentou os principais movimentos que vão redefinir a comunicação nos próximos anos, a partir de um olhar especial à inteligência artificial (IA), que deixa de ser tecnologia e passa a ser infraestrutura; ao marketing semântico; ao renascimento criativo com as IAs; ao ecossistema de experiências das marcas; aos dados, que sozinhos perderam seu valor; à creator econnomy; e, especialmente, à confiança e governança, tendo o humano como o grande diferencial competitivo.

“A IA mudou a infraestrutura, e isso trouxe uma consequência enorme. Não basta produzirmos conteúdos, agora é preciso ser compreendido. O marketing hoje deixa de disputar atenção e passa a disputar significado. Se a tecnologia ficou acessível, a diferenciação voltou. As marcas mais fortes do futuro serão aquelas capazes de construir ecossistemas, não apenas campanhas”, destaca a Head de Inteligência de Mercado e Estratégias da ATcom Comunicação Corporativa, Juliana Montenegro.

Para a diretora do Grupo Enashopp, Mirela Gedeon, o encontro é essencial para os líderes e gestores compreenderem os cenários e as novas necessidades para uma gestão cada vez mais personalizada, com olhar atento aos seus públicos. “É um momento para estudar as possibilidades que as novas tecnologias proporcionam, ampliando as competências, estimulando um pensamento crítico. No nosso time, incentivamos sempre essa aprendizagem contínua. A IA e as demais tecnologias chegam como facilitadoras de respostas, mas o senso ético-responsável sempre precisa ser o nosso, humano, empático, com repertório e criatividade estratégica”, afirma.

Sobre o Grupo Enashopp

O Shopping Barra é administrado pelo Grupo Enashopp que, há 25 anos, atua para o desenvolvimento, implantação, comercialização e administração de shopping centers e empreendimentos empresariais e multifuncionais. Sua expertise nacional e internacional é reconhecida ainda na trajetória dos seus fundadores, que há mais de 30 anos são referência em gestão plena no mercado. O Grupo Enashopp conta com um time de profissionais com amplo conhecimento na indústria de shopping centers, operando em empreendimentos de variados perfis e portes, levando em conta as especificidades de cada região. O grupo está presente em Salvador (BA), Parnaíba (PI) e em Águas Claras e Brasília (DF). São mais de 1500 profissionais administrando mais de 1 milhão de m² de área construída, com uma média de 30 milhões de pessoas/ano trafegando nos empreendimentos, 5 mil unidades gerenciadas e mais de 300 mil m² de área bruta locável (ABL). O Grupo Enashopp inovou no mercado imobiliário implantando o Achei meu Ponto!, uma empresa de comercialização que possui uma plataforma digital com o propósito de ofertar, de maneira ágil e prática, a venda e locação de unidades exclusivamente comerciais e empresariais. Saiba mais sobre o Achei meu Ponto! através do site acheimeuponto.com.br.