Projetos do Shopping Light, Internacional Shopping e Morumbi Town Shopping concorrem ao “Oscar” do setor com iniciativas que vão de representatividade e cultura urbana a marketing de influência local

SÃO PAULO, junho de 2026 – O setor de shopping centers vive um momento de profunda transformação, no qual o espaço físico deixa de ser apenas um centro de compras para se consolidar como um hub de convivência, cultura e impacto social. Refletindo essa evolução, três grandes empreendimentos paulistas da Gazit Brasil — Shopping Light, Internacional Shopping e Morumbi Town Shopping — conquistaram um feito expressivo: somam, juntos, cinco projetos finalistas no Prêmio Abrasce 2026, a principal premiação do mercado de shopping centers do Brasil.

Os cases finalistas traduzem as principais tendências globais do varejo, divididos entre a revitalização de centros urbanos, inclusão social, cultura pop, fortalecimento de comunidades locais e a transformação de clientes em criadores de conteúdo.

Shopping Light: Cultura, diversidade e valorização do Centro de São Paulo

Localizado no coração histórico da capital paulista, o Shopping Light garantiu duas indicações ao prêmio com projetos voltados à valorização urbana e à inclusão social:

• “Natal no Shopping Light: Cultura, Representatividade e Encantamento no Coração de São Paulo”: Campanha que rompeu os limites do mall e ocupou o centro da cidade em 2025. O grande destaque foi a estreia de um casal de Papai e Mamãe Noel negros, com figurinos desenvolvidos a partir de referências estéticas afro,promovendo representatividade e pertencimento. A ação incluiu cortejos, apresentações com o Coro Lírico Municipal no Theatro Municipal, além de forte impacto social com crianças de escolas públicas e da Ocupação 9 de Julho.
• “Como o Shopping Light transforma relações em experiências e se reposiciona no centro de SP”: Uma estratégia institucional pioneira que consolidou o shopping como ponto de partida para o turismo e a cultura paulistana. Projetos autorais como Walking Tour, Caminhada Assombrada, Corre no Light e a participação ativa na Virada Cultural posicionaram o empreendimento como um agente vital na revitalização e valorização do Centro Histórico.

Internacional Shopping: Entretenimento de massa e conexão com a comunidade de Guarulhos

O principal centro de compras de Guarulhos concorre ao prêmio com duas iniciativas de alto impacto em engajamento e conexão com o público local:

• “Chorão House: Arte e atitude em prol de um legado”: Uma experiência cultural imersiva de 1.600 m² inspirada na história e no legado do vocalista da banda Charlie Brown Jr. O projeto reuniu exposição, pista de skate, música e gravação de podcast, atraindo mais de 12 mil visitantes e consolidando o shopping como uma potente plataforma de memória afetiva e entretenimento urbano de grande escala.
• “A Cara do Inter”: Um concurso inovador que transformou clientes reais de Guarulhos em creators oficiais do shopping. Sem exigir experiência prévia na internet ou grandes audiências, o projeto valorizou a autenticidade local. Os vencedores passaram por uma jornada criativa e passaram a produzir conteúdo oficial cobrindo lojas, ativações e grandes eventos, humanizando a marca e estreitando o vínculo com a comunidade.

Morumbi Town Shopping: Experiência contínua e fidelização na Zona Sul de SP

Focado na constância e no relacionamento de longo prazo com a vizinhança, o shopping da Zona Sul concorre com uma estratégia de fidelização de fluxo:

• “52 finais de semana de experiências: como o Morumbi Town transformou constância em fluxo”: O empreendimento estruturou um calendário contínuo com 109 eventos ao longo do ano, impactando diretamente mais de 40 mil pessoas. A programação — voltada a famílias, gastronomia, bem-estar, pets e esportes — gerou recorrência e criou comunidades ativas na região, como grupos de yoga e corrida, tornando o shopping o principal ponto de encontro do bairro.

Reconhecimento de mercado

Estar entre os finalistas do Prêmio Abrasce corrobora a tese de que o sucesso de um shopping center contemporâneo vai muito além da transação comercial.

“ Esse reconhecimento mostra como os shoppings da Gazit Brasil vêm ampliando seu papel nos territórios onde estão inseridos. Shopping Light, Internacional Shopping e Morumbi Town Shopping têm perfis, públicos e vocações diferentes, mas todos demonstram a capacidade dos nossos ativos de gerar experiências relevantes, fortalecer vínculos com a comunidade e criar valor para além da rotina comercial. É um resultado que passa pelo trabalho do time de marketing, das áreas operacionais, dos empreendimentos e dos fornecedores que ajudam a tirar cada projeto do papel com consistência e cuidado”, destaca Rhuann Destro, gerente de marketing e comunicação da Gazit Brasil. Seja resgatando o orgulho do centro histórico, gerando conteúdo com o público local, celebrando a cultura urbana ou fidelizando as famílias, os empreendimentos demonstram a força da inovação na gestão de ativos de varejo no país.