O Carnaval de Salvador também se consolida como um importante motor de geração de renda e oportunidades de negócios. Durante o período de 6 a 17 de fevereiro, o Salvador Shopping e o Salvador Norte colocam em prática projetos que transformam seus espaços comerciais em plataformas de visibilidade, capacitação e desenvolvimento econômico para 56 empreendedores negros, em parceria com o Instituto João Carlos Paes Mendonça de Compromisso Social – IJCPM.

No Salvador Shopping, a Praça Estação da Folia, instalada na Praça Central (Piso L1), integra formação empreendedora, diversidade e experiência para o público. O projeto conecta a capacitação prática de empreendedores negros à ativação comercial durante o Carnaval, criando um ciclo completo de impacto: aprendizado, protagonismo, ocupação qualificada do espaço e geração direta de renda. Os serviços oferecidos incluem customização de abadás e produção de beleza, assinados por empreendedores formados pelo IJCPM, nas estações Dete Lima e Negra Jhô, que homenageiam duas referências da cultura afro-baiana.

Já no Salvador Norte, o Circuito Folião reúne serviços essenciais e atrações gratuitas em um ambiente temático e instagramável, funcionando como um espaço de negócios para pequenos empreendedores. De maquiagem e penteados à customização de abadás e venda de acessórios carnavalescos, os serviços — com preços acessíveis — são realizados por empreendedoras negras assistidas pelo IJCPM, reforçando o incentivo ao empreendedorismo feminino e à autonomia financeira. 

Mais do que ações sazonais, os projetos evidenciam como shoppings centers podem atuar como agentes de transformação social, alinhando diversidade, impacto econômico e experiência do consumidor, ao mesmo tempo em que ampliam oportunidades reais de negócios durante a maior festa popular do país.

Sobre o IJCPM – O IJCPM atua para o desenvolvimento intelectual e profissional de jovens de 14 a 24 anos, moradores de comunidades do entorno dos empreendimentos do Grupo JCPM, com seis unidades distribuídas em quatro capitais do Nordeste: Aracaju, Fortaleza, Recife e Salvador. Desde 2009, quando foi criado, já foram realizados mais de 85 mil atendimentos, com ações focadas em elevação de escolaridade, empregabilidade, inclusão e diversidade, formação cidadã, mundo digital e saúde e bem-estar. Na capital baiana, possui duas sedes, uma no Salvador Shopping e outra no Salvador Norte.