Um clássico do Natal, “O Grinch (2000)”, dirigido por Ron Howard e estrelado por Jim Carrey, traz em sua narrativa paralela à dedicação e uma competição dos moradores de Quemlândia na disputa pela decoração natalina mais exuberante. O que por décadas pareceu um hábito distante, restrito aos filmes norte-americanos, hoje se consolida como realidade também no Brasil, onde o investimento em ambientação e enfeites de Natal cresce ano após ano.

O universo dos artigos de decoração tem apresentado expansão consistente nos últimos anos. Levantamento da ABCasa em parceria com o IEMI aponta que regiões como Nordeste, Centro-Oeste e Norte registram maior frequência de compra desses produtos, com intenção de consumo que chega a 85% no período de fim de ano. O dado revela não apenas o fortalecimento do setor, mas também a descentralização desse mercado, antes concentrado nos grandes centros do Sudeste.

Dentro desse contexto, alguns artigos de decoração natalina se destacam como os mais procurados pelos consumidores. Árvores de Natal seguem liderando as vendas, especialmente os modelos artificiais e reutilizáveis, seguidos por jogos de luzes, pisca-piscas de LED e iluminação decorativa para fachadas e ambientes internos. Guirlandas, bolas, laços, enfeites temáticos e itens personalizados também ganham força, impulsionados pela busca por ambientes mais afetivos e instagramáveis.

Só Natal 

O avanço da decoração natalina também impulsiona o surgimento das chamadas lojas temporárias ou sazonais, modelo que se fortalece no Brasil entre os meses de outubro e dezembro. Dados do comércio indicam que o Natal é a data mais importante para o varejo brasileiro, com a intenção de consumo alcançando cerca de 76% dos consumidores e um impacto estimado de R$ 84,9 bilhões na economia em 2025, incluindo decoração, presentes e outros itens festivos, segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e SPC Brasil. Além de ampliar o mix de ofertas ao consumidor, essas lojas contribuem para dinamizar o fluxo de visitantes, estimular compras por impulso e prolongar o ciclo de consumo natalino, beneficiando não apenas o setor de decoração, mas toda a economia local.

Em Goiânia, um reflexo direto dessa movimentação é a chegada da  “Só Natal”,  loja temporária especializada em decoração natalina, no Passeio das Águas Shopping. O espaço é dedicado exclusivamente ao universo do Natal, reunindo desde árvores, guirlandas e enfeites temáticos até soluções completas em iluminação decorativa. A proposta atende a um público que busca personalização e novidades para transformar casas, vitrines e eventos ao longo da temporada. Consumidores passam a planejar e antecipar compras para garantir maior variedade, melhores condições e evitar os reajustes típicos da alta sazonal. Esse comportamento amplia o período de circulação de recursos no comércio e beneficia toda a cadeia produtiva.

Para Lucas Ribeiro, gerente da Só Natal no Passeio das Águas, a busca por decoração vai muito além do enfeite em si. “O Natal deixou de ser apenas uma data comemorativa e passou a ser uma experiência. As pessoas querem criar ambientes que transmitam acolhimento, memória afetiva e identidade. A loja nasce justamente para atender esse desejo, oferecendo variedade, tendências e soluções completas para quem quer viver o clima natalino de forma mais intensa, seja em casa, no comércio ou em eventos”, afirma.

Natal no Limoeiro

Esse movimento de valorização da decoração natalina também se reflete nos grandes centros comerciais, que passaram a investir em projetos cenográficos cada vez mais elaborados e conectados à identidade cultural brasileira. Em Goiânia, o Passeio das Águas Shopping apresenta “O Natal no Limoeiro”, um projeto licenciado e inspirado no universo da Turma da Mônica, criação de Maurício de Sousa. A ambientação transforma áreas centrais do shopping em cenários temáticos que unem o imaginário do Natal a elementos nacionais, com cores vibrantes, personagens icônicos e referências afetivas que dialogam diretamente com diferentes gerações de consumidores.

Segundo Victória Soares, gerente de Marketing do Passeio das Águas, a proposta vai além da ornamentação tradicional. “A decoração deste ano reforça a ideia de um Natal brasileiro, com identidade, memória afetiva e experiências compartilhada para toda a família”, destaca. Com atividades interativas gratuitas, árvore de Natal de grande porte e a presença do Papai Noel, o projeto consolida a decoração como parte estratégica da experiência, fortalecendo o vínculo emocional do público com o espaço e impulsionando o fluxo no varejo durante um dos períodos mais importantes do calendário comercial.