Quem cresceu estampando cadernos, mochilas ou guardando com carinho um item da Hello Kitty sabe que a personagem vai muito além de um ícone da cultura pop: ela é parte da memória afetiva de gerações. A partir do dia 1º de setembro, essa nostalgia ganha vida e cores em Bauru. O Boulevard Shopping, administrado pela WE9, receberá a “Hello Kitty Parade”, exposição itinerante e gratuita que convida adultos a reencontrarem suas memórias de infância e pais a apresentarem esse universo aos seus filhos.

Como coração de uma região vibrante e polo comercial que atrai visitantes de diferentes municípios vizinhos, a cidade ganha uma área de convivência, em um espaço que famílias inteiras podem compartilhar um momento de lazer acessível.

A exposição conta com 15 estátuas gigantes em tamanho real da personagem, distribuídas pelos corredores do centro de compras. Cada escultura serviu como uma tela em branco tridimensional pintada diretamente por artistas visuais de diferentes regiões do país, incluindo nomes como Cintia Abravanel, Fabiana Shizue e David Lima Batista (Multiverso Animado). As obras trazem releituras autorais e exclusivas que misturam o estilo único de cada criador a temas como arte urbana, meio ambiente, música e diversidade cultural.

Mais de 50 anos de um fenômeno global

Criada no Japão, em 1974, pela designer Yuko Shimizu para a empresa Sanrio, a personagem Hello Kitty surgiu originalmente estampando uma pequena bolsa de moedas em vinil. Meio século depois, a personagem se consolidou como a segunda maior franquia de mídia, acumulando mais de US$ 80 bilhões em vendas de produtos licenciados ao longo de sua história.

Símbolo do conceito kawaii (termo japonês para “fofo”), a personagem transcendeu o público infantil e transformou a estética da fofura em um ativo econômico global. Hoje, movida pela “era da nostalgia”, a Hello Kitty mobiliza um público adulto que consome a marca por afeto e identificação cultural, ao mesmo tempo em que renova sua base de fãs junto às novas gerações.

Conexão cultural e a relação com a economia local

Além da experiência cultural, o apelo da marca dialoga diretamente com o comércio local. No Brasil, o mercado de licenciamento de marcas e personagens faturou R$ 27 bilhões no varejo no balanço de 2024, segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (ABRAL). Esse desempenho é impulsionado por categorias como itens de vestuário, papelaria, decoração e utilidades nas vitrines, segmentos diretamente associados à figura atemporal da personagem.

“Trazer essa exposição para Bauru reforça o nosso compromisso em oferecer diferentes possibilidades de lazer gratuitas e oferecer experiências marcantes para as famílias de toda a região. A Hello Kitty carrega um apelo afetivo único, com um público que não apenas aprecia a arte, mas também consome e movimenta ativamente o comércio”, explica Matheus Lara, gerente de marketing do Boulevard Shopping.

A exposição é gratuita e pode ser visitada todos os dias, das 10h às 22h pelos corredores do centro de compras.

SERVIÇO

A “Hello Kitty Parade” está em exposição nos corredores do Boulevard Shopping. A exposição é gratuita e pode ser visitada todos os dias, das 10h às 22h. (Acesso ao estacionamento não incluso).

Sobre o Boulevard Shopping

O Boulevard Shopping, administrado pela WE9, foi inaugurado em 2012 e hoje destaca-se como referência em Bauru e região, pela localização estratégica, modernidade, mix de lojas, gastronomia, entretenimento, lazer e serviços, oferecendo ainda ampla agenda de eventos para os diversos públicos e estilos. O shopping fica na rua General Marcondes Salgado, 11-39, Chácara das Flores. O horário de funcionamento é de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 12h às 20h. A Praça de Alimentação funciona diariamente das 11h às 22h. Telefones: (14) 3500-8951/ WhatsApp (14) 3042-1050. Site: www.boulevardshoppingbauru.com.br. Facebook: boulevardshoppingbauru. Instagram: @boulevardbauru.