Estudo de Intenção de Compra mostra também que vestuário volta a liderar o ranking de presentes, o pedido da mãe supera o preço na hora da escolha do mimo e a celebração do domingo será à mesa

Pesquisa de intenção de compras para o Dia das Mães da Alqia mostra que o investimento nos presentes deve subir em 2026. Enquanto o número de pessoas que pretende desembolsar até R$ 100 caiu quase 2%, a intenção de comprar presentes entre R$ 101 e R$ 500 cresceu quase 45% e a faixa acima de R$ 501 mais do que dobrou na comparação com 2025. O segmento de vestuário, calçados e acessórios retoma a liderança de escolha do consumidor em um ano de recuo dos eletroeletrônicos e destaque para a categoria de beleza e bem-estar. O levantamento da administradora de shopping centers com atuação nacional também indica que o Dia das Mães será celebrado à mesa, com quase 80% dos entrevistados afirmando que pretendem comemorar o domingo com almoço ou jantar especial, ou ambos.

“O maior investimento no presente deve marcar este Dia das Mães. Se 2025 foi o ano dos eletroeletrônicos, este ano o consumidor se volta para o bem-estar e a autoestima das mães, com os segmentos de vestuário e de beleza e bem-estar liderando a escolha dos presentes. Além disso, a experiência se consolida como celebração para os brasileiros, com famílias presenteando com viagens, passeios especiais e produtos culturais e comemorando a data com almoço e jantar no domingo”, destaca Claudio Ximenes, diretor de Operações da Alqia.

De acordo com a pesquisa, os presentes de até R$ 100 ainda são a preferência de 52% dos consumidores, mas, em 2026, quase 27,5% pretendem investir entre R$ 101 e R$ 500 para celebrar as mães. Enquanto 11,5% devem gastar entre R$ 501 e R$ 1 mil, quase 9% pretendem desembolsar mais de R$ 1 mil com o presente das mães. Somadas as duas faixas, a pesquisa mostra que mais do que o dobro dos consumidores deve investir acima de R$ 501 na comparação com 2025.

Com mais de 45% da preferência do consumidor, roupas, calçados e acessórios retomaram a liderança do pódio de intenção de compras deste ano, mais do que o dobro do registrado em 2025, quando o segmento registrou queda de 10%, dando espaço para os eletroeletrônicos. Neste ano, foi a vez dos eletroeletrônicos recuarem para 7,5% ocupando a quinta posição do ranking. Beleza e bem-estar assume a vice-liderança na preferência do consumidor, com mais de 10% das escolhas, seguida pelas categorias de eletrodomésticos, moda casa e gastronomia, como bombons, biscoitos e outros produtos de alimentação, com cerca de 9%.

A experiência também se destaca na hora de escolher o presente e na forma de celebração dos consumidores, com 6,5% do público pretendendo presentear as mães com produtos e serviços de cultura e entretenimento e 64% afirmando que devem comemorar a data com um almoço ou jantar em família, enquanto mais de 15% planejam almoçar e jantar com a família no domingo.

A pesquisa da Alqia também ouviu o público sobre os critérios para escolha dos presentes. Mais de 48% comprarão os que as mães pedirem, cerca de 21% consideram preço e condições de pagamento como prioridade e mais de 11% escolhem marcas que tenham compromisso com responsabilidade social. Grandes marcas são o critério mais importante para mais de 8% das pessoas ouvidas, enquanto o compromisso com o meio ambiente é a prioridade para quase 6% e marcas locais protagonizam a escolha de quase 5%.

Uma das principais administradoras de shopping centers do Brasil, com presença nas regiões Sudeste, Sul, Norte e Nordeste, a Alqia ouviu, entre os dias 17 e 26 de abril, mais de 48.600 clientes em seus empreendimentos: Shopping Metrô Tucuruvi, SuperShopping Osasco, Shopping Granja Vianna e Pátio Cianê Shopping, em São Paulo; Bossa Nova Mall e Via Parque Shopping, no Rio de Janeiro, Uberlândia Shopping e Shopping Uberaba, em Minas Gerais; Shopping Paralela, em Salvador; Shopping Pátio Maceió, em Alagoas; e Via Verde Shopping, no Acre; e Aurora Shopping, no Paraná.