Ação une clientes, lojistas e colaboradores em uma “disputa do bem” que vai arrecadar roupas de inverno para ONGs de São Paulo e Rio de Janeiro  

Começa esta semana a 6a edição da Gincana Doe Abraços Quentinhos, campanha de inverno promovida pelo Instituto SYN e pela OSC Atados, simultaneamente nos shoppings administrados pela SYN em São Paulo (SP), Santo André (SP) e no Rio de Janeiro (RJ). O intuito é transformar as doações em uma competição solidária entre os shoppings para ajudar a aquecer o inverno de quem mais precisa.  

Realizada pelo segundo ano consecutivo em formato de gincana, a campanha acontece até dia 28 de junho, convidando clientes, lojistas e colaboradores dos shoppings Grand Plaza, Tietê Plaza, Shopping Cidade São Paulo e Shopping Metropolitano Barra a doar agasalhos, casacos, cachecóis, luvas, meias, mantas e cobertores em pontos de arrecadação instalados nos empreendimentos. A unidade que alcançar mais toneladas de doações ao fim da campanha poderá destinar R$ 10 mil para uma organização de assistência social da região onde atua. 

Isabela Beato, gerente de projetos da Atados, conta que o formato de Gincana foi uma novidade trazida no ano passado e que surpreendeu pelo engajamento do público de forma geral. “Em 2025, tivemos a oportunidade de construir a campanha ao lado do Instituto SYN e ficamos muito surpresos com o nível de engajamento dos shoppings, dos lojistas, colaboradores e de toda a comunidade do entorno. Todos realmente abraçaram a missão da arrecadação e mostraram a força da solidariedade coletiva. Para 2026, esse espírito já está presente desde a organização da campanha. Desde os primeiros encontros, percebemos o quanto todos estão motivados a ampliar ainda mais o impacto da iniciativa e bater novos recordes de doações”.
 

Doe Abraços Quentinhos 

Este ano, a dinâmica da gincana mudou. Ao invés da contagem por peças, as arrecadações passarão a ser medidas em quilos arrecadados, com metas proporcionais ao fluxo de visitantes de cada shopping. Por exemplo, um fluxo médio mensal de 900 mil pessoas gera uma meta de arrecadação de 900 quilos.  

Além do volume arrecadado, a Gincana Doe Abraços Quentinhos também avaliará critérios como engajamento das equipes, mobilização de clientes e criatividade das ações realizadas ao longo do período de doações. 

A edição anterior, em 2025, arrecadou 5.684 peças de inverno, superando os números registrados em 2024, quando foram arrecadadas 4.067 peças. 

“A ideia é que a campanha vá além da arrecadação. Queremos mobilizar pessoas e conectar as doações a histórias reais de quem vai receber esses itens”, afirma Alexandre Nunes, analista de responsabilidade social do Instituto SYN. 

A Gincana Doe Abraços Quentinhos será dividida em ciclos quinzenais, com desafios voltados ao engajamento das equipes, participação dos lojistas e aproximação com o público dos shoppings. Cada um dos três ciclos, terá desafios voltados à mobilização das equipes, engajamento dos clientes e aproximação com as ONGs beneficiadas.  

Entre as ações previstas estão: ativações nos pontos de coleta, participação de lojistas, produção de conteúdo para redes sociais e apresentações das instituições que receberão as doações. 

Segundo Grasiela Caldeira, coordenadora de responsabilidade social do Instituto SYN, a campanha busca transformar os shoppings em pontos de mobilização social durante o inverno. “A proposta é criar uma corrente coletiva de solidariedade. Quando clientes, lojistas e colaboradores se envolvem, conseguimos ampliar o alcance das doações e gerar impacto real nas comunidades do entorno”, afirma. 

Confira a seguir, os pontos de coleta em cada shopping participante: 

São Paulo (SP)

Grand Plaza Shopping – Ponto de coleta em frente ao Pão de Açúcar;
Shopping Cidade São Paulo – Térreo, próximo à Samsung;
Tietê Plaza Shopping – Entrada principal do shopping, localizada na Av. Raimundo Pereira de Magalhães, 1465;

Rio de Janeiro (RJ)

Shopping Metropolitano Barra – Espaço do Cliente, localizado no segundo piso 

Para saber mais sobre a Gincana Doe Abraços Quentinhos, acompanhe os canais oficiais do Instituto SYN e dos shoppings participantes.
 

Sobre o Instituto SYN 

O Instituto SYN é a área social do Grupo SYN, especialista no mercado imobiliário comercial brasileiro. Por meio de parcerias estratégicas, promove projetos e ações de responsabilidade social focados em quatro pilares: Geração de Renda, Educação, Cultura e Voluntariado. 

As iniciativas apoiadas pelo Instituto SYN são direcionadas às comunidades do entorno dos shoppings centers, empreendimentos comerciais e galpões administrados pela companhia em São Paulo, Santo André e Rio de Janeiro. Em 7 anos de atuação, o Instituto já impactou mais de 2 milhões de pessoas, com investimentos superiores a R$ 25 milhões.

Sobre o Atados 

O Atados é a maior rede de engajamento social do Brasil e conecta voluntários a organizações sociais desde 2012. A plataforma já mobilizou mais de 300 mil voluntários e apoiou mais de 5 mil ONGs em todo o país, promovendo ações de impacto social e responsabilidade corporativa.