94% dos shoppings brasileiros promovem ações temáticas e mais da metade prevê reflexos positivos nas vendas

A cada Copa do Mundo, a rotina dos brasileiros muda dentro e fora de casa. Além de alterar horários de trabalho e funcionamento do comércio, os jogos da Seleção transformam a forma de consumir e de torcer. Nos últimos anos, os shopping centers deixaram de ser apenas locais de compras para se consolidarem como pontos de encontro durante grandes eventos esportivos.

A tendência é confirmada por dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Levantamento realizado para a Copa do Mundo de 2026 mostra que 94% dos shoppings brasileiros prepararam ações temáticas para o torneio, enquanto 58% dos empreendimentos esperam impacto positivo da competição nas vendas, principalmente nos segmentos de alimentação, bares, artigos esportivos e vestuário.

É nesse contexto que o Shopping Jaraguá Araraquara preparou uma programação especial para os jogos da Seleção Brasileira. No próximo domingo (5), a partida será transmitida em um telão instalado na Praça de Alimentação, permitindo que famílias e grupos de amigos acompanhem o jogo em um ambiente estruturado, com diversas opções gastronômicas.

Para atender ao público, o shopping terá horário especial de funcionamento. As lojas abrirão das 12h às 16h30. Já a Praça de Alimentação e os restaurantes funcionarão normalmente, das 11h às 22h, sem interrupção durante o jogo.

Segundo Fernanda Alvarez, head de Marketing do Shopping Jaraguá Araraquara, a Copa potencializa uma vocação que os shoppings vêm desenvolvendo nos últimos anos.

“Os consumidores buscam cada vez mais experiências. Durante a Copa, o shopping se transforma em um espaço para reunir amigos e familiares, assistir aos jogos com conforto e aproveitar toda a estrutura disponível. É um momento que fortalece a convivência e movimenta diferentes segmentos do empreendimento.”

Além da transmissão da partida, a expectativa é de maior permanência dos clientes no shopping, beneficiando especialmente as operações de alimentação e lazer. Para muitos consumidores, acompanhar o jogo em um ambiente compartilhado tornou-se uma alternativa à reunião tradicional em casa, reforçando o papel dos shopping centers como espaços de experiências e convivência.

Sobre o Shopping Jaraguá

O Shopping Jaraguá Araraquara está localizado em uma área estratégica, com influência em 14 municípios, e é administrado pela WE9, empresa com expertise em gestão de shopping centers e comercialização estruturada, com foco na geração de resultados. O shopping conta com um mix qualificado de lojas e diversas comodidades, como Wi-Fi gratuito, Espaço Família, cadeiras de rodas, serviço de achados e perdidos e Praça Pet. Além disso, possui uma praça de alimentação ampla e diversificada, academia e cinco salas de cinema — uma delas com sistema 3D — e Praça de Eventos com iluminação natural.

Serviço

*Transmissão do jogo Brasil x Noruega – Copa do Mundo 2026*

*Data:* Domingo, 5 de julho.

*Horário da partida:* 17h.

*Local da transmissão:* Praça de Alimentação do Shopping Jaraguá Araraquara.

*Entrada:* Gratuita.

*Funcionamento especial do shopping:*

*• Lojas:* das 12h às 16h30.

*• Praça de Alimentação e restaurantes:* das 11h às 22h, sem interrupção durante o jogo.

*Local:* Shopping Jaraguá Araraquara – Avenida Alberto Benassi, 2.270 – Jardim dos Manacás – Araraquara/SP.

*Telefone:* (16) 3335-7286.

Site: www.shoppingjaragua.com.br/araraquara.