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Shopping ABC dribla estereótipo clássico de ‘herói’ em campanha de Dia dos Pais

Ação aposta em interpretação desconstruída da figura paterna e apresenta a realidade com diversão e momentos em família

O Dia dos Pais tem aquecido cada vez mais o varejo. Segundo dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), em 2022 as vendas do período tiveram um crescimento de 10,9%, movimentando 4,2 bilhões de reais.

Para manter uma comunicação diferenciada dos outros players, o Shopping ABC, empreendimento na Grande São Paulo, resolveu deixar de lado o estereótipo clássico de herói – sempre associado à data e aos pais – para trazer uma interpretação “desconstruída”, recheada de empatia e com pitadas generosas de verdade e diversão.

Com esse mote, nasce a campanha “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você!”, assinada pela Go! Comunicação e que fica vigente entre 28 de julho a 13 de agosto.

A identidade visual da campanha não poderia ter outra ambientação: um churrasco em família, com pai e filhas em seu quintal e “quase” tudo sob controle. Para estrelar as peças, o influenciador Silas Caetano e suas filhas, moradores da região do Grande ABC, são os personagens reais da ação.

Além da ideia bem-humorada, a campanha traz um outro apelo com uma marca de peso: a Tramontina. A cada 400 reais em compras os clientes são presenteados com uma tábua de churrasco exclusiva e ainda concorrem ao total de 26 prêmios sorteados que incluem kits de churrasco, carrinhos de churrasco, churrasqueiras e cinco moderníssimos cooktops Guru.

A estratégia de divulgação online está combinada com os canais sociais proprietários, ao Google, à mídia programática e aos influenciadores, tendo como base da campanha os canais: Tiktok, Facebook e Instagram. Neles, conceito, mecânica, prêmios e conteúdos trazem alcance e engajamento do público de interesse. Já o trabalho com o Google, gira em torno da recorrente busca que os filhos fazem por opções de presentes para a data.

Pensando também na dinâmica dos conteúdos, o empreendimento aposta em um time de influenciadores escolhidos criteriosamente para ativações nas redes sociais.

Entre os nomes está o chef Melchior Neto, que traz uma conexão com o público do Shopping ABC por ser referência em gastronomia, e o mestre churrasqueiro Fernando Bazzoti, creator do ramo com mais de 450 mil seguidores no Instagram, ambos da região do Grande ABC. Os dois foram convidados para criar receitas utilizando os prêmios da campanha como protagonistas.

Para a mídia programática, o objetivo são segmentações ainda mais certeiras que possam se apropriar de micro momentos da audiência para entregar a campanha. Os principais formatos de imagem – display e vídeo (Youtube e Portal Globo) – foram escolhidos para gerar um grande impacto. A campanha conta também com esforços em OOH, distribuídos em pontos estratégicos, garantindo ainda mais alcance do público.

Ficha técnica – Campanha:

Agência: GO! Comunicação

Cliente: Shopping ABC

Campanha: Dia dos Pais 2023

Título: “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você!”

Atendimento: Vivian Ferreira, Talita Galvão

Planejamento: Ramires Cirilo

Diretor de Criação: Thiago Tot

Direção de arte: Gabriela Mazini

Redação: Fábio Hourneaux

Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate

Conteúdo: Camila Zola

Mídia: Christopher Ribeiro

Aprovação Cliente: Flávia Tegão, Luana Adolfo

Produção Foto:

Fotógrafo: Richard Cheles

Assistente Fotografia: Thiago Domene

Stylist: Pietro Knoller

Make e Hair: Raquel Salgado

Catering: Fernanda Rodrigues

Shopping ABC
Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP
Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070
Estacionamento visitantes: carros 12 reais até 3 horas + 2 reais por hora adicional ou fração

Sobre o Shopping ABC
O Shopping ABC foi inaugurado há 26 anos no local do antigo Mappin ABC, no coração da cidade de Santo André. O empreendimento tem mais de 48 mil m² de Área Bruta Locável (ABL), mais de 250 operações, sendo 17 lojas âncoras e semi-âncoras, 6 megalojas, 33 operações de conveniência e serviço, academia, cinema e alameda gastronômica com destaques de restaurantes como Calle 54, Jangada, Jeronimo, Paris 6 Petit, Cimer Bristot, Pecorino, Outback e Super Grill Express, entre outros, e mais de 2 mil vagas de estacionamento. O shopping também conta com a certificação internacional I-REC que reconhece que 100% da energia consumida pelo empreendimento são provenientes de fontes renováveis.

Sobre o Grupo AD Shopping
A AD Shopping está presente em todas as regiões brasileiras. Seu portfólio é composto por 42 empreendimentos de diversos formatos, localizados tanto nas capitais quanto no interior. São mais de 30 anos de experiência em desenvolvimento, planejamento, comercialização e gestão de shopping centers. O Grupo AD lançou, em 2021, a AlugueON, plataforma digital de locação de lojas e merchandising, que facilita a prospecção dos locatários na obtenção do ponto comercial em sua estratégia de expansão comercial, seja em lojas, seja em quiosques ou mídia no mall. Visite: www.adshopping.com.brwww.admall.com.br e www.alugueon.com.br.

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