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25/05/2016



GERENTE DE MARKETING DA MULTIPLAN RELEMBRA CASE VENCEDOR DO PRÊMIO ABRASCE 2015


Ano passado, a ação comemorativa dos 40 anos daMultiplan rendeu ouro na categoria Marketing – Campanhas Institucionais do PrêmioAbrasce 2015; inscrições para a edição deste ano terminam dia 30 de maio

 


                                                           Rodrigo Peres, gerente de marketing da Multiplan


Por Ticiana Werneck



Em 2015, a Multiplan completou 40 anos. A açãocomemorativa tinha como objetivo aproximar a marca dos frequentadores dos 18shoppings do grupo e fortalecer o relacionamento com os mais de cinco millojistas, colaboradores e fornecedores.

 

A forma escolhida foi explorar o cenário doshopping fora do horário comercial. Foi perguntado para algumas crianças o queelas achavam que acontece no shopping depois que todos vão embora. Após ouviras respostas, elas foram convidados para visitar o mall à noite e tudo foigravado para a web. O vídeo (assistaabaixo) teve mais de 4,5 milhões de visualizações; no Facebook aspublicações alcançaram 27.844 curtidas, quase 3 mil comentários e mais de 5 milcompartilhamentos.

 

O case conquistou a maior pontuação na categoriaMarketing – Campanhas Institucionais do Prêmio Abrasce 2015. Rodrigo Peres,gerente de marketing da Multiplan, lembra que “ao optar por uma campanha focada,principalmente, nas mídias sociais, o projeto se rendeu às regras desse novotipo de mídia, forçando a equipe a pensar fora da caixa para gerar a devidaatração que as redes sociais exigem”.

 

Essa foi a primeira vez que a Multiplan foipremiada institucionalmente. E para Peres, a verdadeira conquista foi a grandequantidade de agradecimentos e parabenizações de “funcionários emocionados elojistas que compreenderam que o filme reflete o padrão de qualidade daMultiplan”. Sim, pois os funcionários estão representados no filme de formalúdica, na figura dos artistas. “Eles são as pessoas que fazem a ‘mágica’acontecer todos os dias em nossos shoppings”, observa Peres.

(Assista ao vídeo:)


 

 

 

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Inscreva seucase no Prêmio Abrasce 2016 até 30 de maio. São seis categorias: Marketing/ Campanhas Institucionais, Marketing/Eventos e Promoções, Marketing/Campanhas de Natal, Expansão & Revitalização, Novos Projetos e Newton Rique de Sustentabilidade. www.portaldoshopping.com.br/premio-abrasce